1. Thông tin

– Tên sách: Trade Marketing – Tiếp thị thương mại

– Tác giả: Nhung Phạm, GAM7 Team, Đặng Thúy Hà, Tomorrow Marketers, Huy Hoàng, Phạm Vũ Tùng, Nguyễn Quang Hiệp, Dương Vũ Thụy, Tiền Gia Trí, Hồ Công Hoài Phương, Chính Lê, Đoàn Thái Kiên, Lê Thùy Nhi, Nguyễn Thanh Tùng, Thông Phạm, Trang Triệu.

Minh họa: GAM7 Design Team, Việt Đỗ, Nam Vũ, Quỳnh Hoa, Khang Hoàng, Mỹ Linh

– Thời gian sáng tác: Đang cập nhật…

– Slogan: Generation of active marketers

– Nhà xuất bản: Lao động

– Công ty phát hành: Công ty Cổ phần RIO Retail Việt Nam

– Ngôn ngữ chính: Tiếng Việt

– Số trang: 148 trang

– Kích thước: 18,3 x 25,3 cm

– Năm xuất bản: 2017

– Nội dung sơ lược: Nếu bạn làm về mảng marketing hay định hướng theo đuổi ngành đó, nhất định bạn không thể bỏ qua cuốn sách này. Bởi điều đơn giản là những thông tin cuốn sách mang lại, không chỉ giúp cho bạn biết được lịch sử hình thành những xu hướng mua sắm hiện nay, mà còn đánh giá được thị trường biến động xoay quanh những dữ kiện được nêu trong cuốn sách.

Một số trích dẫn hay:

  • Phần lớn người mua hàng sẽ rời cửa hàng trong 90 giây: 10 giây đầu là để đặt hàng, 60 giây tiếp theo là thời gian đợi người bán lấy sản phẩm và 20 giây cuối là để thanh toán tiền mặt – Đặng Thúy Hà (Giám đốc khách hàng khu vực miền Bắc của Nielsen Việt Nam)
  • Muốn các chiến lược Xây dựng thương hiệu bền vững có hiệu quả trong Trade Marketing cần phải xác định đúng mục tiêu, triển khai đồng bộ, bền vững và lâu dài – Phạm Vũ Tùng (Giám đốc Marketing của Tập đoàn CNG)
  • Cách mạng công nghiệp đầu tiên sử dụng năng lượng nước và hơi nước để cơ giới hóa sản xuất. Cuộc cách mạng lần hai diễn ra nhờ ứng dụng điện năng để sản xuất hàng loạt. Cuộc cách mạng lần thứ ba sử dụng điện tử và công nghệ thông tin để tự động hóa sản xuất. Bây giờ, cuộc cách mạng công nghiệp thứ tư đang nảy nở từ cuộc cách mạng lần ba, nó kết hợp các công nghệ lại với nhau, làm mờ ranh giới giữ vật lý, kỹ thuật số và sinh học – Klaus Schwab (Sáng lập và chủ tịch Diễn đàn Kinh tế Thế giới)
  • Nếu bạn không là người tạo ra sự thay đổi, hãy nhập cuộc vào làn sóng đổi thay này bởi rất có thể, bạn sẽ nằm ngoài cuộc chơi và mất đi vị thế vốn có của mình – Lê Thùy Nhi (Trưởng nhóm Dự án Nội dung của Afamily, VCCORP)
  • Doanh thu (Revenue) = lượt truy cập (Traffic) x Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion rate) x Giá trị đơn hàng trung bình (Average order value) – Thông Phạm (Chief Marketing Officer tại Lazada) và Trang Triệu (Senior Marketing Excutive tại Lazada)
  • Nếu là hoạt động bán hàng thì mục tiêu là doanh số, nếu là marketing thì mục tiêu là số lượng khách hàng được tư vấn về sản phẩm, số lượng khách hàng đã biết về sản phẩm hay công ty, mức độ quan tâm của khách hàng…

2. Vị trí

– Nằm trong series GAM7 Book 07

3. Mục lục

Lời mở đầu [06-07]

Contributors – Creators [08-09]

GAM MARKETING-DESIGN [12-13]

Chiến thắng khách hàng tại điểm bán Nhung Phạm [14-21]

Bứt phá doanh số bán lẻ nhờ Shopper Marketing 2.0 Michael Anthony [22-27]

Kênh phân phối truyền thống: Bằng cách nào vô hiệu hóa cạnh tranh? Đặng Thúy Hà [28-35]

Thiết kế bao bì và bài toán chiến lược thương hiệu WildFire Collaborative [36-41]

Tối ưu hóa khuyến mại từ Shopper Insight Tomorrow Marketers

GAM BRANDING [48-49]

Toàn cảnh thị trường FMCG và những biến chuyển trong hành vi người tiêu dùng Huy Hoàng [50-55]

Chiến lược phát triển thương hiệu bền vững: Khi Doanh nghiệp non-FMCG làm Trade Marketing Phạm Vũ Tùng [56-63]

Start-up và SME có cần Trade Marketing? Nguyễn Quang Hiệp [64-69]

Sự đổ bộ của cửa hàng tiện lợi, cơ hội của những doanh nghiệp nhạy bén Dương Vũ Thụy [70-73]

GAM COMMUNICATIONS [74-75]

Instore Communication: Cuộc trò chuyện không lời Tiền Gia Trí [76-81]

Bảng cửu chương hành động Huỳnh Vĩnh Sơn [82-86]

Chợ truyền thống Việt Nam – Chất liệu hiện đại trong lối bán cũ GAM Studio Team [87-88]

Tài sản truyền thông thương hiệu Hồ Công Hoài Phương [89-93]

Chiến lược tiếp cận thị trường nông thôn Chính Lê [94-99]

GAM DIGITAL MARKETING [100-101]

Sô hóa Tiếp thị thương mại Đoàn Thái Kiên [102-109]

Omni-Channel Retaling: Tối ưu và đồng bộ trải nghiệm mua sắm Lê Thùy Nhi [110-117]

Bán lẻ sắp chết – Bán lẻ sống mãi Nguyễn Thanh Tùng [118-125]

Tiếp thị thương mại cho Thương mại điện tử Thông Phạm [126-131]

Khi mỗi cá nhân là một nhà bán lẻ GAM7 Team [132-133]

GAM BONUS [134-137]

Wrap & Go [136-137]

References [138-142]

GAM7 Connect [143-144]

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *